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深圳特区报广告部,阅读方式灵活,易于保存

2020-04-01 05:15:01 2324次浏览

价 格:面议

软文硬做

简单的说,是使用软文的版面刊登产品的硬广告,在实战中,“软文硬做”的运用是很广的。全国运作手法常见的有三种,蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。

北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事,手法比较隐蔽。如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》(某灵芝茶广告)等。通过老百姓喜欢阅读的题材,把产品信息充分渗透字里行间,达到广告的目的。

上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限,无法采用北京流整版的广告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢,简练尖锐,不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下,把软文发挥到极至。

广州流——以《广州日报》为代表。此类风格一看就知道是产品广告,里面内容没有多少故事性、可读性,也不存在脑白金式的产品信息埋伏等策略,而是直接的产品广告信息。具有信息量大、版面形态多样、产品功效直述等特点。这也是“软文硬做”的典型代表。

“软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。在广告费用有限,或者需要出奇制胜,丰富广告方式时的一条法则。

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